疫情的反复，文旅产业成为受波及较大的“灾区”之一。
逆境之下如何破局？
市场的“回答”是——文旅营销需做好“资源+创意+新媒体”。
于是乎，各级政府部门、文旅行业立足自身，瞄准大众需求、因“地”因“市”布局，深挖市场潜力、激发创新活力，开启“云旅游”模式，满足宅家游客对“诗和远方”的向往。
当前，文旅产品营销不论在内容设计还是传播渠道方面，都发生了翻天覆地的变化。
无限风光在“云端”。进入四月，甘肃各地适时推出“春光依旧明媚、诗与远方不会遥远”线上系列主题活动，以“云赏花、云看展、云踏青”等“云旅游”方式，让省内外游客足不出户感受陇原春意光影，为“疫”后旅游市场回暖复苏蓄能助力。
芳华依旧，皋兰什川这厢“有梨”
一年春光惹人醉，万顷梨花作雪飞。
当下，正是兰州市皋兰县什川古梨园万亩梨花竞相绽放之时。那一簇簇、一层层沿着盘旋的虬枝漫延如雪、堆砌成壮观花海的梨花，素净嫣然，圣洁高雅，“醉”美了整个春天。
by：新华社记者郎兵兵摄
以往在这个时间，当地政府都会以花为“媒”举办“梨花节”，并伴有民俗演出、梨园踏春、摄影大赛等喜闻乐见的活动。
今年，受疫情影响，当地将线下活动转入线上。由皋兰县委宣传部主办、县融媒体中心承办，什川镇党委、政府协办的“赏梨花·聊民俗·知古今·品美食”皋兰什川这厢“有梨”游园活动于4月10日启幕。
期间，借助今日头条、抖音、网易新闻、新华网四个直播端口的全新创意，通过“梨园热点视频+汉服专场展演+话题共享+科普互动”四大产品引流矩阵，嫁接短视频、汉服秀等内容，将古梨园梨花盛开美景及景区风光全范围触达游客、全角度展现给“那端”的你。
“梨苑华光，开启美好。”皋兰县委宣传部相关负责人介绍，本次活动，一方面是响应省、市“云旅游”政策红利，另一方面立足后疫情时代新闻传播的灵活性需求，借助“互联网+”新模式，以“云”赏梨花、畅游古梨园、知风俗见美食，让游客实现足不出户，在“云端”沉浸式“漫步”什川，感受“近在咫尺”的花树风物。
by：新华社记者郎兵兵摄
此外，本次线上宣推以“风景故事会”“科普——你不知道的世界第一古梨园”“视觉——汉服秀/汉服变装”“梨花拍摄技巧小课堂”等组合板块推荐，将赏花、看“秀”、游园、科普内容串联在一起，让的梨花“热”起来、民俗“抖”起来、景区“动”起来、美食“火”起来，最终使什川游“园”惊梦“燃”起来，让长效的文旅产业赋能乡村振兴“美丽乡村IP”。
各直播平台统计数据显示，截至直播活动结束时，参与互动的游客（网民）达到.3万人次。点击量（UV）逾63万；在线人数峰值最高突破24万人。
宣传创新，让文旅产业营销“快人”一步
“我在朋友圈看到什川梨花直播了，美美哒！”
“点赞，点赞。直播视频中的汉服小姐姐美滴很，古梨园的梨花也美滴很……”
“涨知识了，原来古梨园里还有这么多的故事。”
……
人在家中坐，美从什川来。在直播评论区，一些网友纷纷就事解析，景区景点只有在营销中“快人”一步，将“创意+创新”有机结合起来推陈出新，这样游客（消费者）才会去
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